产品目录

联系方式

联系人:李先生
电话:0411-8852366
邮箱:service@opet-china.com
当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

移动互联网市场中广告主如何用好移动DSP?

编辑:大连天苑设计公司   时间:2015/01/08   字号:
摘要:移动互联网市场中广告主如何用好移动DSP?

  移动DSP是什么?

  DSP(Demand Side Platform)译为需求方平台,在传统互联网业务中,主要服务于广告主或代理公司,是集投放策略、实施优化、分析报告为一体的需求方平台,帮助广告主进行精准的广告投放。移动DSP顾名思义就是针对移动端的需求方平台,广告主可以通过移动DSP平台来完成整个广告策略、交易、投放及优化的过程。

  那么,移动端DSP与PC端DSP有何区别呢?两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异。

  第一,行为分析差异。PC端DSP与移动端DSP的最大区别在于,移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP可以根据LBS进行人群区域定向,把广告投向目标区域的受众人群,直接把目标人群引向实体店面,线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。

  第二,广告互动差异。移动端的人机互动相比较PC端更具优势,同时能带来更好的广告体检,在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意,视觉上的冲击,同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。比如贝玲妃的kiss互动广告,用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面,就会留下用户的唇印,接着用户对唇印做美化,然后把美化后的唇印通过微信等媒体发送给指定好友,与好友分享广告的乐趣。

  第三,投放位置差异。PC界面较大页面通常有多个广告位,展示位置不是唯一的就造成注意力被分散,广告效果相对较差,并且存在与竞争对手同时曝光的风险。移动设备一般屏幕较小,通常一屏只有一个广告位,容易集中用户注意力,达到更好的广告效果。

  移动DSP特有功能

  全球领先数字营销社区Econsultancy曾在提及DSP对营销者的作用时进行过总结,主要包括以下几个方面的作用:程序化购买和自动优化、跨渠道的预算管控、整合管理资源的统一接口、高效透明的广告投放、效果预测及购买决策、受众洞察和再次购买定向。从Econsultancy的总结中可以看到,DSP基本囊括了广告的实施的整个过程,是一个成熟的广告交易平台,我们可以把移动DSP的功能归纳为四个主要方面:

  第一、程序化购买。在移动DSP平台出现之前,广告主要想在多个广告网络进行广告投放时需要经历非常繁杂的过程,因为每个广告网络平台操作系统、规则及流程都不尽相同,这样广告主在进行广告投放时会非常费时且低效。而移动DSP平台可以为广告主提供一站式的程序化购买,以人群为主体的受众购买,可以统一标准避免人群重叠造成不必要浪费,同时能提高广告主的广告投放效益。

  第二、精准的人群定向。精准人群定向是移动DSP的一个核心功能,只有做到精准投放才能最大限度的提高广告的到达率和转化率。简单的说精准人群定向,就是依据第三方强大的数据库把每一位目标受众的手机使用情况,如浏览习惯、时间、频次、偏好等进行人群标签分类,标签分的越细致,精准度就越高,这往往也是最考验广告公司,像中国第一家专业移动DSP——力美DSP目前人群标签分类已达1600多种,而且还在不断积累中,基本上覆盖了所有能想得到的人群标签,把精准做到极致应该是行业的一个努力目标。

  第三、RTB实时竞价。实时竞价(Real Time Bidding)也是移动DSP的一个核心功能,了解移动DSP的人应该都知道,实时竞价是一个开放、透明的购买方式,有利于广告主赢得最合理最有价值的曝光机会。RTB实时竞价广告近两年才在国内迅速发展,大量公司都开始角逐这一技术,但是掌握好这一技术的公司并不多,能把竞价时间优化的到100毫秒的更是屈指可数,力美DSP并是这当中的佼佼者。

  第四、投放监控、自动优化。这是移动DSP的另一个重要功能,它能够让广告主在投放过程中实时了解广告投放表现,及时做出投放策略调整,避免投放效果的滞后造成策略失误。自动优化是根据监控的实时数据报告反馈,移动DSP可以自动优化,包括投放优化和竞价优化,调整投放策略,控制投放频次,这样就能够控制投放成本,提升投放效率和效益。一个优秀的移动DSP平台是可以不断的积累优化过程,为下次的投放竞价做自动优化补充。

上一条:移动互联网广告变革 原生广告成主流 下一条:美国卫星电视服务商Dish推出互联网直播频道